2020微博娱乐白皮书发布:聚全平台之力共助行业发展

  

2020微博娱乐白皮书发布:聚全平台之力共助行业发展

  2020微博娱乐白皮书于2月26日隆重发布,从明星、电影、剧集、综艺、音乐五大维度进行观察,深度解析2020年娱乐行业现状同时展望未来。微博充分发挥平台优势,助力多元热点营销,加速内容破圈,引发全民关注讨论。

  明星:微博是第一社交平台,分享生活并塑造个人IP

  白皮书显示,2020年超6000位明星通过微博分享动态,微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台,微博平台优势将明星出圈作品或热梗置于高度曝光下,由此带动明星的路人认知度快速提升,如《乘风破浪的姐姐》使得“姐姐们”再度走红,秦昊“一起爬山吗”成为年度流行语。

  值得关注的是,从微博明星粉丝画像分析得到95后、单身、本科学历、二三线城市是追星族的主要属性标签,这其中本科及以上学历在微博明星粉丝中占据高达八成,追星女孩除关注娱乐八卦外,对时事最为感兴趣。2020年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关,明星联动粉丝积极参与防疫,积极回应医护粉丝,星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。与此同时,微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”,星粉公益互动彰显偶像正能量,如李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”,15年专注公益事业,肖战粉丝共计参与公益捐款84万人次,王一博粉丝开设的公益超话获36.6万人讨论、带动518万人次发博、1.7亿阅读量,可见明星粉丝在追星同时也具有强烈的社会责任感。

  同时,微博全方位多角度为明星价值赋能,明星们在微博分享生活提升社交热度、与粉丝互动积累社交资产、在微博传播正能量扩大社会影响力、借助微博进行作品宣传沉淀口碑、最终通过微博商业推广变现社交资产。越来越多的明星使用微博发布个性化博文,关晓彤凭借健康美食分享变身“吃播”博主,李荣浩“爷青结”热梗出圈,“段子手”形象深入人心,明星个人IP价值最大化,由此可见,微博依然是明星的第一社交平台,明星们在微博分享生活是塑造个人IP的最佳路径。

  

2020微博娱乐白皮书发布:聚全平台之力共助行业发展

  

2020微博娱乐白皮书发布:聚全平台之力共助行业发展

  电影:微博深耕用户打造多元热点营销,实现口碑热度双赢

  电影方面,微博作为第一电影用户兴趣社区,聚集了4.1亿带有“电影”兴趣标签的用户,其中,中重度观影用户(2019年度观影4次及以上)占比达85%,在2020年影院受疫情影响停业近半年,电影市场遭遇重创的艰难时刻,构成了后疫情时代市场复苏的核心力量。由此可见,微博上有巨大的对电影感兴趣的人群,并且在疫情期间增长迅速,在影院复工后,他们成为支持院线电影的强有力人群,是院线电影需要挖掘的金矿。微博兴趣用户调研结果显示,无论是获取新鲜电影资讯还是分享观影感受,用户始终首选微博作为交流互动平台,84%的电影兴趣用户通过微博较早获取到影片讯息,约71%用户首选微博分享观影感受,约七成用户因微博资讯或相关营销而提升观影意愿,微博的高粘性社区助力用户观影转化。

  此外,在电影行业复工复产之际,微博深度联合多方力量传播行业盛事、重建市场信心,微博发起的#2020电影愿#活动历时两个月、联合7家机构、超30家电影片方为行业复工助力,话题阅读总量110亿,活动总曝光186亿。影院复工后首个电影上映黄金档期——十一国庆档,微博联动大V、明星为其助威,强势助推市场回暖,发起#微博请你看电影#、#国庆档影评大赛#等活动,日票房趋势随主话题活动热度水涨船高。从7月到12月举办的诸多电影节电影展,微博全方位打造线上空间,开启独家直播间、联合举办电影人大师班、策划获奖者肖像拍摄、深度合作电影博主打造vlog等,将多元生态内容精准触达影迷。

  同时,微博发挥平台优势推出“云”系列营销新动作,破解受疫情影响线下宣发受阻的难题,各影片主创线上直播连线进行云路演及云采访;为经典影片打造线上观影点评闭环:在微博种草影片,去视频网站拔草观影,再回到微博进行兴趣交流;#微博云上影展#则给予海量曝光提升热度助推影迷聚焦,用多元玩法如直播种草片单、视频网站在线观影等助推兴趣观影,将线下展映转战线上,开启线上展映新风潮。

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