Vans在LA开了首家社区店,流浪青年也可以来上班

  摘要:这家社区店的开业,对Vans的母公司VF集团来说也是个好消息,受疫情影响,VF集团旗下品牌Vans、Timberland以及TheNorthFace在中国的60%零售门店受到波及。

  Vans在洛杉矶市区开了第一家社区驱动的零售店,说是社区驱动,不同之处在于这家门店会优先考虑社区内消费者的需求,同时Vans也试图通过社区店的全新运营模式探索公司可持续发展的更多可能性。

  在气候变暖的大环境下,开设可持续理念的社区店已经被品牌方们放在头等重要的位置。据Vans可持续发展中心负责人KimMatsoukas表示,Vans会通过和非盈利机构组织的合作去抢占未被开发的人才库,比如直接从社区中雇佣店员,包括那些无家可归,遭受侵害风险的年轻人们。

  “在应对社区需要,减少环境负担上,Vans有着丰富的历史经验。”KimMatsoukas对WWD表示,为了更好的理解社区需求,Matsoukas所在的团队访谈了很多滑板爱好者,与他们探讨如何对整个洛杉矶市区产生持续影响。目前,创造就业机会已成为重要命题之一。

  作为滑板青年的首选品牌,Vans与滑板这项运动有着密不可分的联系,1月23日,Vans还发布了亚太地区全新的滑板主题广告片“EyeoftheStorm”,影片由TommyZhao和刘毛毛拍摄执导,MarkKhor辅助拍摄,记录了日常拍摄压力下的滑手,以及滑手面对挑战的方式。

  拍摄团队辗转首尔、广州、吉隆坡,遭遇台风、热浪、雾霾等不良天气,由于忠实记录了滑板爱好者在现实环境中遇到的困难与他们对这项运动的热爱,该片也在圈内收获了一致好评。

  这个11500平方英尺的空间已经在上周开业,根植于社区内的滑板与DIY创意文化,门店会出售一些本地的本土品牌,例如Alva,Baker,Girl和WKND以及一些Vans出的滑板袜和配饰。门店还与当地的一本生活方式杂志《野孩子》达成深度合作,在门店二楼设有杂志与品牌的共同策展区域“808工作室”。

  “808工作室”是为了激发本市的创造活力而设立,这里更像是一个连结消费者和创意人士的场所,这里会同时举办与艺术设计相关的工作坊,讲座及展览,第一期展览将由洛杉矶新锐的艺术家们策划,Vans接下来会把展品捐赠给L.A.,后者则是一个勉强负担得起建筑费用的艺术空间。

  在店内,你可以看到滑板届传奇人物MikeO’Meally,RayBarbee,TinoRazo和AnthonyAcosta贡献的摄影作品,还有画家JulienBesser的签名作品。一切正如Vans创始人PaulVanDoren所说的,“Vansisnotashoecompany,wearepeoplecompanythathappenstomakeshoes.”(Vans并不是一家卖鞋的公司,我们是一家人文公司,只是刚好会制作鞋子而已。)

  这家社区店的开业,对Vans的母公司VF集团来说也是个好消息,受疫情影响,VF集团旗下品牌Vans、Timberland以及TheNorthFace在中国的60%零售门店受到波及。

  同时,社会责任也是该门店的另一重角色,“这家新店将代表着我们为社区所做的工作。”Matsoukas表示,早在2015年,VF集团就签署了由奥巴马政府提出的气候协议书,接着在几年后签署了《时尚业气候行动宪章》。最近,该公司承诺到2025年在所有自有和运营设施中使用100%可再生能源。

  但Vans品牌核心文化仍是青年与创造力,Vans一共向全球的慈善机构捐了600万美元,旨在社区中塑造有利于创意表达的文化氛围。

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