拒绝“中年危机”!联邦家私杜泽桦发出内部公开信谈危机、信心与未来

一家知名家具企业,一位佛山制造行业大佬,用一种鲜见的方式发声了。

9月3日晚,南方+记者在微信朋友圈中看到,佛山知名企业联邦家私的员工,转发了公司董事长杜泽桦发布的《致全体联邦人的一封公开信》,《公开信》的主题是“从未来看现在”。

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联邦家私员工的朋友圈截图

记者浏览发现,《公开信》达几千字,重点谈了联邦的危机、信心和未来。其中,杜泽桦用了不小的篇幅谈危机,既涉及外部环境和行业趋势变化,也直面内部的问题。《公开信》直言:“我们过往有太多成功的光环,这些光环正在形成如纱如雾一样的笼罩,阻碍我们的视野,钝化我们的感知,把我们困在过往的路径依赖中……一句话,‘期望昨天的太阳能够晒干今天的衣服’,或许是当下来自我们内部潜意识的最大危机……”

用《公开信》方式发声,敢于直面“危机”,这在佛山制造企业中非常少见。对家具行业大佬杜泽桦而言,印象中也是第一次。这位“50后”佛山企业家,被视为中国家具行业的一大风云人物,不仅执掌联邦家私30多年,还曾担任南海区政协副主席、区工商联主席,在多个领域有过开创性的战果。他为何会以这样的方式发声?

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联邦家私集团新总部

今日,记者也致电联邦家私了解到,这封题为“从未来看现在”的《公开信》,是杜泽桦借企业成立35周年之际,与全体员工“谈心”,直面企业和行业的“中年危机”,并鼓舞信心和斗志,凝聚合力攻坚“卓越的整体家居品质生活解决方案的提供商与服务商”这一主战场。联邦家私相关负责人表示,要从过去的辉煌走向未来的卓越,联邦首先得勇于直面“危机”,自我革新,“这是联邦向用户和市场表的决心,也是联邦自身的信心”。

以下为《公开信》全文:

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在联邦家私企业园区内刊登的《致全体联邦人的一封公开信》。王谦 摄

各位联邦的家人、战友们:

春华秋实,时光奔流,不知不觉间,联邦家私创立已经35年了!

我于而立之年,有幸与五位最初的拍档,共同创办联邦,人生大半光阴,皆凝结于联邦,和一代又一代的联邦同事们一起,共历阳光风雨,共谋幸福大业,至今不休。在这个特别的时刻,写一封信,与大家交交心。但这不是一个老人对35年的往事感怀,更不想谈那么多历史,这都不是今天我写信的目的。

35年,并不短,几乎与当代中国的变革时代完全同龄。

35年,也并不长,更不老。如果与世界家居生活产业的卓越品牌宜家相比,它是76年了,联邦几乎不到其半程,还相当年轻,还有很长的路要走、可走!

然而,联邦未来的路要怎么走?

而今世界与时代,可谓风云激荡,变化莫测,昨日的常识,今日就变为黄花;习以为常的优势与格局,一段时间后就消解于无形;竞争无处不在,且形态不断进化,往往“外行”颠覆“内行”,等等。从国家集团到企业组织和品牌,情形莫不如此,令人困惑与焦虑。

所以,我今天要说的是,我们的危机、信心与未来。

我们的危机来自哪里?

联邦的危机首先来自于外部。宏观经济下行,上游房地产市场紧缩,家居行业也遭遇“新常态”,增速放缓,竞争惨烈。“新零售”不期而至,家居消费加速从传统的产品渠道型向品牌服务型推进,人们对消费场景、消费体验投以前所未有的重视,终端连接方式发生变迁,消费入口多元化。同时,消费群体迭代更新,千人一面的消费渐受冷落,而个性化、差异化消费大行其道,家居消费迎来“分众”时代。新技术不断发酵,VR体验技术、AI人工智能、物联网等技术高速发展,正在深刻影响、改变甚至颠覆我们传统的经营思维、管理逻辑、组织形态以及商业模式。

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