天猫“她力量”报告:80%头部新品牌聚焦女性消费

  出品:财经涂鸦( ID:caijingtuya)

  “过去1年,在天猫平台购买拳击手套的消费者中,女性消费者的数量翻了一倍。不仅如此,她们也将平台中超70%的AJ和超80%的西装一同购入囊中。”

  公司情报专家《财经涂鸦》获悉,3月4日,天猫于“三八节”前夕发布“她力量”报告。报告显示,近3年内,有超过10万家新品牌入驻天猫并呈现井喷状态,超1000个新品牌在天猫趋势品类新赛道中实现“超越大盘300%” 的增长。

  与此同时,新品牌供给也广泛拓展至囊括新生代、富二代、厂牌和海外在内的4条赛道。

  “天猫头部新品牌中,80%聚焦女性消费需求。新品牌易感人群中(一年购买12次以上新品牌的消费者)70%为女性,达7600万人次,贡献了新品牌50%左右的GMV。”天猫新消费负责人无封在报告发布现场表示,2020年是疫情下艰难的一年,却成为新品牌爆发之年,同时迎来“爆发期”的,还有女性消费品牌创业。

  报告显示,目前天猫新品牌中,女性创业者在美妆、个护、母婴等行业占比已达4成左右,在服饰行业的占比则超过一半。其中,数码、游戏、医疗健康、运动户外、流行首饰、机械设备、纺织面料、家庭保健、工业耗材、酒类成为淘宝和天猫平台中女店主增长最快的行业。

  此外,辽宁、吉林、黑龙江三省女店主占比均超过50%,超过男店主数量。女店主占比较高的城市其次为重庆、湖南、四川、上海、北京。

  “‘健康美’成为女性消费的新主流选择,背后体现出中国女性的两个自信——审美自信和消费自信。”元璟资本合伙人田敏表示。

  

  中国女性创业「最活跃」

  在天猫平台,新品牌正呈现极速增长和现象级爆发。

  来自报告的信息显示,过去一年中,平台共涌现出约5000个新品牌,总成交额达180亿,其中有3500个新品牌首次参加“双11”。与此同时,有360个新品牌登顶类目Top1,同比去年新增349个;有54个新品牌“双11”成交超越当年前10个月成交总额,16个新品牌冲入亿元俱乐部,327个品牌销售额过千万。

  “参加这次发布之前,我刚从‘打分琦’战场回来”,无封在开场中带来另一个信息,“打分琦”项目是天猫开年针对新品牌一个“非常大的动作”。项目将与李佳琦绑定,通过大数据衡量新品牌,将直播作为前台内容表达,让直播不仅成为带货手段,也成为新品牌的孵化空间,成为一次消费者、平台、主播及直播间、新品牌的多方共赢。

天猫“她力量”报告:80%头部新品牌聚焦女性消费

天猫新消费负责人无封 (来源:天猫)

  此前,通过对新品牌数据的挖掘,天猫发现,新品牌易感人群中,女性占比为70%,其中头部新品牌超过80%为女性消费相关。与此同时,新品牌中的女性创业者占比也已突破40%。“李佳琦背后的1亿粉丝中,大部分是女性。”无封补充道。

  “整体摸底超过900个新品牌后,我们发现,去年资本也在进入快速‘杀入’新品牌风口中。”无封透露,为此,天猫与新品牌构建出一条专属成长赛道,并将于今年率先推出新品牌“独角兽计划”,针对前端营销进行产品扶持的同时,在后端通过“猫生态”和“搜推生态”对新品牌进行全周期打造,并将新品牌的品牌力和营销资产沉淀到品牌类指数性系统平台中。该平台预计今年内推出。

  而本次报告公布的另一组数据显示,目前天猫新品牌中,女性创业者的占比已达4成左右,中服饰等行业则超过5成,“越来越多女性创业者开始崭露头角,撑起半边天。”

  “中国是全球女性创业最活跃的地区之一,无论从数量还是占比来看,均遥遥领先于英美等主要发达国家”,波士顿咨询董事合伙人丁佳川在现场分享中称,疫情之后,中国市场的女性消费呈现出更多可能性,她们宠爱自我、需求更为多元、有着个性化主张,这些将成为“鲜明的新现象”。

  作为女性创业者代表,果酒品牌MissBerry创始人唐慧敏在圆桌讨论环节表示,酒类长期以来都以男性为主,但中国女性饮酒率已经从10年前的个位数增长到目前30%左右,“这是一个品类高速增长、但品牌高度空白的领域,很难碰到这么好的赛道”。

新闻聚焦
热门推荐
  • 夏季也有皮肤病,女性最讨厌的皮肤病,

      现代很多皮肤病的发生都与人们的生活方式是存在必要联系的,倘若本身皮肤状态就不好,再由于不恰当的生活方式就很容易......

    10-13    来源:未知

    分享
  • 20至60岁,各个年龄段女性膳食指南

      年少时,我们可以毫无顾忌地享受比萨饼、薯条和各类快餐,很少担心营养不足或发胖的问题,可随着我们年龄增长,营养变......

    10-16    来源:未知

    分享
  • 用了网购的染发剂 28岁女主播急性中毒流

      据华商报11月21日消息,20日,汉中市民华女士找到了媒体,曝光她在使用网购的染发剂后,所面临的一系列健康状况。原来,......

    11-21    来源:未知

    分享
  • 常喝无糖饮料绝经女性中风多

      美国耶希瓦大学爱因斯坦医学院一项研究显示,常喝无糖饮料的绝经女性中风风险较高。 无糖饮料是以人工甜味剂代......

    05-24    来源:网络整理

    分享
  • 马丽娜女士荣获世界杰出女性奖

      首届世界杰出女性合作发展论坛 在巴黎成功举办马丽娜女士荣获世界杰出女性奖 法国前总理夫人、著名小提琴音乐家......

    05-25    来源:网络整理

    分享
  • 学法律做美食 展现时代女性风貌

        居民们品尝自制美食后合影留念。 3月5日,金牛区荷花池街道杨柳巷社区妇联组织辖区内的妇女同胞们,来到景色秀丽......

    05-26    来源:网络整理

    分享
  • 女生胳膊摔骨折 交警抱着送医院

      女生胳膊摔骨折 交警抱着送医院......

    05-29    来源:网络整理

    分享
  • 女性要想减肥饮食要注意什么?

      很多女性在生完孩子后身材变得十分臃肿,大家就想着减肥,必须从饮食和运动两个方面入手,那么减肥饮食要注意......

    06-06    来源:网络整理

    分享
  • 出国看病:盛诺一家倡导女性重视出国体

      如今的女性不再是充当家庭主妇的角色,同样需要顶起半边天。近年来居高不下的离婚率也让不少女性看到了婚姻中......

    06-10    来源:网络整理

    分享
  • 女子被室友追求者捅十几刀 室友去医院看

      女子被室友追求者捅十几刀 室友去医院看1次后失联 室友,追求者,医院,失联......

    06-17    来源:网络整理

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。