荣耀独立1年来跌宕起伏

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作者:龚进辉

1年前的今天(11月17日),华为决定整体出售荣耀,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司。对于交割后的荣耀,华为既不占有任何股份,也不参与经营管理与决策。共有30余家荣耀代理商、经销商联合发起本次收购,这也是荣耀相关产业链发起的一场自救行为。

这意味着,荣耀正式脱离华为,从此走上独立单飞之路,荣耀一把手赵明第一时间把微博认证从“华为荣耀业务部总裁”变更为“荣耀终端有限公司CEO”。

不久后,华为举办荣耀送别会,华为掌门人任正非寄语道,荣耀要做华为全球最强的竞争对手,超越华为,甚至可以喊打倒华为。他把华为剥离荣耀比作“离婚”典礼,一旦“离婚”就不要再藕断丝连,各自实现自己的奋斗目标,“不能像小青年一样,婚姻恋爱,一会热一会冷,缠缠绵绵,划不清界限。”

而赵明也对独立后的荣耀寄予厚望。在荣耀送别会前一天,他在北京的一场员工沟通会上明确提出,荣耀的目标是成为国内手机市场第一。这意味着,荣耀不仅要与小米、OPPO、vivo厮杀,更要直面与前东家华为的竞争,力争超越华为,纵使这注定是一场不好打的硬仗。

在赵明看来,对于任正非和华为来说,最好的尊重方式就是荣耀自己发展得更好,真正成为自己的荣耀。不过,荣耀独立之路并非一帆风顺,起初其并未发布快速新机来扭转自身颓势,而是与供应商洽谈恢复供应,供应链断供是荣耀长达近半年没有发布新机的直接原因。

今年1月,荣耀终于带来独立后的首款产品——荣耀V40,打响了回归手机市场的第一枪。在供应链复苏的同时,荣耀还在推动全方位整合,终于在3月底全面完成,开启新战略的全面冲刺,希望成为手机、平板、笔记本、智慧屏、穿戴、音频等领域的第一,野心着实不小。

不过,随即到来的4月,荣耀却经历至暗时刻,市场份额一度跌至3%,根本原因在于芯片空档,导致荣耀在终端产品上面临历史最长的空缺期。不过,随着高通作为新的芯片供应商加入进来,荣耀芯片供货逐步恢复,有信心把丢失的市场份额追回来。

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今年6月,荣耀终于迎来战略反攻。在荣耀50系列发布会上,赵明直言,黎明前的黑暗已过去,去年荣耀市场份额曾经达到16.7%,一路下滑至最低谷3%,但如今已回升至9.5%。荣耀50系列一经发布,便受到用户疯狂追捧,首销当天,线上全平台1分钟销售额突破5亿元。

荣耀50系列的畅销,让荣耀团队和经销商信心大增,也更加坚定其冲击高端市场的决心。2个月后,荣耀Magic3系列惊艳亮相,在极致美学和硬核技术的加持下,赵明毫不掩饰对标苹果的野心,力求在高端市场破局。与荣耀50系列一样,荣耀Magic3系列的市场反馈出奇地好,成为又一款爆品。

接连推出多款爆品,助力荣耀市场份额稳步回升,重回主流玩家行列。CounterpointResearch报告显示,今年Q3,荣耀以15%的市场份额位居第三,出货量环比增长96%。不得不说,荣耀表现十分抢眼,重新崛起速度惊人,不到半年便回归国内前三,距离巅峰时期的16.7%只有一步之遥。

当然,荣耀的野心并不止于回归第三,而是冲击国内第一。赵明放出豪言,预计12-18个月,荣耀就会成为中国市场的第一手机品牌。此外,在IoT业务上,荣耀独立后仍旧延续此前的1+8+N战略。不过,目前荣耀主要聚焦6大品类:PC、平板、智慧屏、音频设备、可穿戴和路由器。

在打造旗舰级手机后,荣耀全力以赴打造旗舰级PC。换言之,随着手机业务走向高端,荣耀在IoT业务上进军高端的意图也十分明显,赵明希望在PC、平板领域,与创新力最强的苹果、华为形成三足鼎立的市场格局。

不得不说,荣耀独立第一年可谓跌宕起伏,既有低谷时的辛酸,也有崛起后的喜悦。整体来看,其交出的答卷还算让人满意。不过,重回正轨后的荣耀仍需铆足劲修炼内功、补齐短板,一步一个脚印稳扎稳打,才能进一步释放增强潜力。

用赵明的话来说,荣耀已越过对生存底线的需求,不看重市场份额的数字,而是要踏踏实实干,对标行业内最强的竞争对手苹果,来构建自己的核心竞争力,在高端机上获得消费者认可。我相信,荣耀未来定能大有可为,时间终将给出答案。

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