苹果如何做到逆风翻盘?

受疫情影响,今年初手机厂商苹果迎来了不曾有的“寒冬”。据中国信通院的数据显示,2月份iPhone手机在中国的出货量不足50部,环比暴跌近80%。随着其他手机厂商接连推出5G手机,市场开始形成一种声音——苹果在华销量还可能更差。当时,还有市场机构指出,4月份苹果手机的销量将环比下降56%。但出乎预料,二季度苹果顶住业绩下滑压力,成为了中国市场增速最快的智能手机厂商。

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1、手机销量是华为增速2倍,苹果在华市场份额提升

据新浪科技报道,据中国研究机构CINNO Research的数据显示,iPhone第二季度中国市场销量达到1300万部,同比增长62%,较第一季度更是飙升了225%,这反映了苹果手机销量在疫情后强势复苏。

而在前几天,国际市场研究Counterpoint Research也刚给出了iPhone出货量强势增长的数据。数据显示,二季度苹果的iPhone渠道出货量为740万部,同比增长32%。所谓“渠道出货量”是指苹果出售给零售合作伙伴的iPhone数量,该指标也可以反映当前市场对iPhone的需求。

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值得一提的是,苹果的销量增速比中国当红手机品牌华为还高,是华为2倍。数据显示,二季度,华为在中国渠道销量为3660万部,同比增长14%,不过从销量来看,苹果还是低于华为。

苹果销量的逆势大增,一定程度也给其他竞争对手形成了一定压力。在主流手机厂商品牌中,小米、OPPO和vivo的手机销量均出现不同水平的下跌,分别下跌35%、31%和29%,与苹果形成鲜明对比。另外,借助第二季度的手机销量大增,苹果在中国市场所占的份额同比提升3个百分点,达到9%。

2、iPhone 11一度夺下销量第一,苹果为何逆势翻盘?

最近两年,由于iphone手机销量疲软、市场份额下滑,苹果将被国产手机品牌蚕食的言论开始频繁出现,但现在看来似乎并没有达到那个地步,反而销量增长最快。那么,苹果手机为何能够实现逆势反弹呢?

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对此,有机构分析师认为,iPhone 11仍是苹果在中国最畅销的机型,这表明苹果在中国消费者心目中拥有强大的品牌号召力。原因不仅如此,除了iPhone 11深受果粉青睐外,苹果大幅调低iPhone 产品售价也是重要原因。

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据悉,自4月开始,苹果对手机产品进行全线的价格下调,国内几大电商平台的iPhone11最高直降1600元,连苏宁和京东都称,这是iPhone11发布以来,首次在国内大范围大力度的降价。价格大促之下,iPhone 11一度夺得部分电商平台手机单品销量冠军的宝座。

随着6月电商节的到来,苹果还在继续降价促销,这推动了第二代iPhone SE在国内二季度销量大增,该产品也跻身最畅销的三款手机行列。从过去的经验来看,苹果手机但凡降价,都会带动销量反弹。

这次手机销量反弹,也说明苹果在中国仍受到不少消费者欢迎,具有一定的市场竞争力。根据Counterpoint Research的数据,二季度出售的智能手机约有1/3是5G手机,即每卖三台手机,就有一部是5G手机。有多位分析师认为,即将被命名为iPhone 12手机很可能是5G手机,随着5G手机加速推向市场,苹果在中国还可能继续迎来一波销量增长。

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