国防军事频道节目的移动短视频传播策略

摘 要:国防军事频道节目作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现军事力量的重要平台窗口,对于强化我国民众国防意识、维护我国国际形象发挥了积极作用。在全媒体时代,国防军事频道节目的传播应凭借自身节目优势,利用短视频方式打造自媒体平台,注重积累流量,更好发挥传播功能。

关键词:国防军事频道;短视频;传播策略

一、国防军事频道节目打造自媒体的优势所在

2019年8月1日起,全新改版后的CCTV-7国防军事频道推出了《军武零距离》《军歌嘹亮》《军营的味道》《军事影像志》《老兵你好》《国防科工》《军事制高点》等栏目,新开播了《国防军事早报》《正午国防军事》两档军事新闻节目,作为普及国防知识、服务军队官兵、协助舆论作战、展现我国军事力量的重要平台窗口,对强化民众国防意识,维护我国国际形象具有重要作用。

栏目定位准确。栏目涵盖我军新闻动态播报、现役武器科普、国防科工领域前沿技术追踪、以军歌反映军人精神、现役军人寻访制作军中美食、历史考据型军事纪录片、退役军人情感访谈、军事新闻访谈评论等多项内容;在军事层面的涵盖广泛、定位精准,注重以自身优势创新打造自媒体平台,在微博、微信、公众号、抖音等新媒体,发布热点讯息、专家解读、深度报道等,进而吸引流量、提高收视率。

节目内容优质。国防军事频道栏目在进行选题策划时,需要经过严格的审批研究程序,这是非常重要的把关环节。例如《军事制高点》定期会有选题单,定稿前后会经过认真全面的评估和商榷,从主编到编导,再到组员都参与其中,确保内容饱满有深度、过硬有力度、范围有尺度、思想有高度,力求打造精品力作;《军事纪实》是面向全军记录官兵生活、探索军营故事、挖掘感人事迹、展示军人风采的重头栏目,选题范围广、内容设定丰富,第一时间与采访对象沟通了解,挖掘人物、事情背后的故事、情感、细节,再对照脚本和解说词去进行摄录制作,保证栏目的多样性、感染性、启发性。

技术形式专业。以国防军事频道《军事制高点》栏目为例,坚持使用云计算、大数据、融媒体、冰屏等多种技术形式,同时留下演播室内的专家访谈评论金句,在军事新闻评论类节目形式丰富的同时拓宽了信息量。同时,《军武零距离》等栏目在拍摄上运用航拍摄影、特种镜头,辅以AR技术、CG动画等新技术方式,确保摄制中的专业水准。

相对于涉军自媒体的自我创新发展,国防军事频道从定位、内容、技术、形式上都走在了前列,亮点频频、优势颇多。各栏目组注重培养新媒体工作人员,在依托于中国军视网这个国防军事频道军事节目互联网传播平台的同时,利用各个新媒体平台进行自媒体打造,力求把自身IP特色发挥到极致。

二、短视频的发展现状

如今,新媒体平台的短视频方式发展势头迅猛,2018年7月,国家网信办会同工信部、公安部、广电总局等5部门,联合开展网络短视频行业集中整治,自此我国的短视频行业一改之前杂乱局面,逐步走向规范化、规模化。根据中国互联网络信息中心统计,2019年上半年中国网民规模达8.54亿,手机网民数8.47亿,使用网络观看视频用户7.59亿。从用户数量上看,短视频已经成为新媒体流量的中坚力量。

5G为短视频进一步发展奠定技术基础。2019年是中国的5G商用元年,截至10月初,我国已经为40多个城市提供5G服务,5G技术的推广,意味着我国的信息传递速度有了质的飞跃。5G 网络高速率、大链接、低时延的特点打破了对短视频网速的制约和限制,对于短视频的进一步发展十分有利,短视频逐渐成为内容传播的主力军。

短视频将完成模式偏移。短视频之所以如此迅速的占领媒体市场,成为炙手可热的新媒体工具,其主要原因之一在于用户门槛低。低门槛意味着高用户量,短视频在此阶段主要发挥其社交功能,大部分内容都来自于用户自己产生,即UGC模式。以UGC为主的内容生产,其普及性和传播性很高,但是由于缺乏专业化引导、制作,内容的变现能力较差,商业价值不大。在未来的发展中,短视频要想开发其产业链,增加产业价值,必将开发以专业内容生产(PGC)为主的内容创作模式。因此,未来的短视频创作将是UGC与PGC共存,逐渐向PGC偏移的局面。利用UGC产出可以保证内容的基数、保证内容更加贴近用户生活,从而增加用户黏性;而优质、专业内容的产出则需依赖PGC模式。

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