從接近性角度淺析國際軍事傳播工作

摘?要︰當前,中華民族正走在民族復興的道路上。強軍與興國休戚相關,中國軍隊也朝著“全面建成世界一流軍隊”的目標穩步邁進,與各國軍隊交往的日益頻繁,在全球影響力越來越大,對國際軍事傳播工作提出新的更高要求。本文嘗試從增加與受眾的接近性角度剖析國際軍事傳播工作的改進策略。

關鍵詞︰軍事國際傳播;接近性;社交媒體

通常來說,人們獲取信息的途徑來自大眾傳媒、社會交往和親身經歷三個途徑。在現實生活中,上述三者並不獨立運行,而是構成了一個互為補充的關系。國際軍事傳播是一項十分重要的工作,事關向世界講好中國軍隊故事,事關向國內民眾傳遞外軍資訊。國際軍事傳播的參與主體多元、主體之間聯動,通常采用大眾傳播、組織傳播和人際傳播等多種路徑並行的復合傳播形式。

一、掌握目標受眾的接受程度,積極營造和諧融洽的輿論氛圍

(一)認清受眾的多樣性和針對性,實現信息精準投送和分發

受眾是傳播活動的目標對象。在許多人的認知里,往往把滿足西方國家的受眾需求作為國際傳播的主要方向,這種觀念顯然帶有很大的偏頗性。在全球範圍內,無論是經濟、文化發達的西方國家,還是發展不均衡、欠發達的非洲國家,都是“地球村”的成員,無一例外都是我們開展國際軍事傳播的重要對象。有所不同的是,地區與地區之間,國家與國家之間、民族與民族之間,文化存在巨大差異,使人們的價值觀念、意識形態和思維方式也各有不同。也正因如此,人們的信息需求、選擇性接觸機制、反饋模式都存在著巨大的差別。只有在正視上述差異的基礎上,才能實現有針對性的傳播活動。一方面,要明確對方的價值觀念和傳受雙方之間的異同。另一方面,應基于具體的政治輿論環境進行判斷,合理設置傳播議題。

(二)注重在報道中融入目的國元素,用“到場感”換取“信任感”

在認清了受眾的多樣性和針對性後,應根據受眾的文化背景和媒介使用習慣合理安排報道內容。一方面,增加符合目標用戶要求的背景資料,置入“前文本”,構成對應的互文關系;另一方面,增加目的國元素,可邀請目的國媒體加入報道活動。這種與目的國媒介的合作,既創造了接近目標人群的契機,又能豐富報道內容。可通過前期的走訪調查,根據公信力、影響力和受眾喜愛度等指標,確定合作的媒體。此外,嘗試采訪目標國專家和民眾,通過專家學者的權威信源和民眾的個性化講述增進交流和互信。

二、推動多元參與主體建設,實現傳播資源的整合和分工

(一)充分發揮權威媒體在國際軍事傳播中的引領作用,統籌整合傳播力量

長期以來,以軍方、政府相關部門和權威媒體為龍頭的傳播矩陣,在國際傳播中發揮了主力軍作用,取得了顯著成績。筆者認為,下一步,應在以下三方面用力︰一是在對外傳播中,針對不同地域、不同受眾的文化特點及信息需求,搞好定向傳播和分眾化傳播,通過講好中國故事、中國軍隊故事,在潛移默化中表明中國立場,發出中國軍隊聲音;二是媒體憑借充分的政策優勢、雄厚的采編力量優勢、優質的傳播資源優勢,及時提供資訊、信息服務,對國際軍事傳播進行方向引領和業務牽引;三是肩負起培訓軍事國際傳媒人才的責任,定期開設專題輔導,可采用遠程授課的形式,將專家學者的最新研究成果與其他傳播主體分享,帶動國際軍事傳播能力建設。

(二)把握社交媒體特點,增強國際傳播廣播

事實上,利用社交媒體參與國際軍事傳播已不是新鮮事。隨著互聯網的普及,全球信息的隔膜越來越小,內宣和外宣的邊界也越來越模糊,使得世界各國軍隊紛紛致力于依托社交媒體開展對外傳播。 美國陸軍早在十年前便在“推特”平台上開設賬號,持續發布最新政策、軍人生活等熱門話題,引發許多用戶的關注。美軍各軍種、各部門以及海外基地也普遍在社交媒體注冊賬號,這些賬號以及時的內容更新和優質的信息服務贏得受眾駐足。英國陸軍緊隨其後,于2009年開設“推特”賬號。比如,其在阿富汗駐軍的賬號,主要負責宣傳反塔利班方面的消息,有時比發布會上發布的新聞稿還要提前幾個小時。

社交媒體憑借著高互動、高熱度和高跨界,成為搭載軍事國際傳播業務的重要平台。從社交媒體的系統構成來看,我軍國際傳播工作應從兩個方面發力︰內容系統和平台系統。 一方面是深耕內容,及時更新我軍的最新政策和軍事活動等新聞資訊。及時呈現反映官兵生活的作品,注重個性化呈現,通過一些官兵的個性化講述,用真情實意打動人。另一方面,加強平台建設,優化其內部的結構性關系。

(三)運用好民間團體和個人的力量,增強傳播的親和力

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